Por que a Campanha da Shopee com o ator americano Terry Crews falando em Português Virou um Fenômeno no Brasil
- Alternate Design Studio
- 29 de nov.
- 3 min de leitura
A Shopee sempre entendeu muito bem o Brasil. Desde sua chegada, a marca combina preço baixo, entretenimento e marketing culturalmente inteligente para se aproximar de um público gigante e heterogêneo. Agora, a empresa dá mais um passo ousado: contratar um ator negro americano, conhecido por seu papel no clássico “As Branquelas” para estrelar uma campanha em português, repetindo a icônica frase:
“Na Shopee compensa mais!”
E o detalhe mais genial: a trilha sonora do comercial é justamente a música-tema A Thousand Miles (Vanessa Carlton) 2002, eternizada por ele em As Branquelas, um dos filmes mais amados pelos brasileiros.
Essa decisão não é aleatória. É uma jogada cirúrgica, com impacto emocional, cultural e comercial. Vamos entender por quê.
A força de “As Branquelas” no imaginário brasileiro
No Brasil, As Branquelas não é só um filme, é um fenômeno cultural. Ele se tornou:
Ícone da sessão da tarde
Referência eterna de memes e GIFs virais
Objeto de culto entre jovens, adultos e a comunidade LGBTQIA+
Um dos filmes mais citados nas redes sociais brasileiras
O ator virou lendário no Brasil porque aparece em uma das cenas mais marcantes do filme, acompanhada pela música usada agora pela Shopee.
A Shopee entendeu algo fundamental:
No Brasil, nostalgia = engajamento.
Branding emocional: quando a marca vira parte da cultura pop
Ao trazer o ator para gravar em português, com sotaque e humor:
A Shopee humaniza a marca
Conecta-se com o público brasileiro de forma afetiva
Usa humor e surpresa como gatilhos de atenção
Associa sua mensagem a uma memória coletiva extremamente positiva
O brasileiro gosta do que é: divertido, exagerado, pop, “memeável” e reconhecível.
A Shopee entrega exatamente isso.
🎧 A trilha sonora: nostalgia + reconhecimento instantâneo
A música usada no comercial tema A Thousand Miles (Vanessa Carlton) 2002 da cena do filme cria:
✔ Reconhecimento imediato
✔ Dopamina emocional
✔ Conexão com lembranças boas
Isso ativa o chamado efeito reminiscência, muito usado em marketing:
O efeito reminiscência é um fenômeno psicológico em que lembranças antigas e emocionalmente marcantes voltam à mente com mais força quando somos expostos a estímulos que se conectam ao nosso passado, como músicas, cenas de filmes, frases, cheiros ou até personagens. Ele reduz a resistência à mensagem e aumenta a simpatia pelo conteúdo. Ou seja:
A música faz você prestar atenção.
O ator faz você lembrar do filme.
A fala em português faz você rir. E no fim…Você aceita mais facilmente a mensagem de compra.
Estratégia de mercado: reforçar o posicionamento do preço
A frase “Na Shopee compensa mais!” não é apenas slogan: é uma afirmação estratégica. A Shopee quer consolidar três ideias: preço baixo, vantagem e astúcia de comprar bem.
O público brasileiro, especialmente classes C e D, é profundamente sensível ao atributo “vale a pena”.
Ter um ator famoso reforçando esse argumento torna a comunicação: memorável, repetível, compartilhável e viral
A frase tem cadência, humor e musicalidade. É boa de TikTok, Reels, Memes e trends.
Exatamente o que a Shopee sempre busca.
Estratégia global adaptada ao Brasil
Essa campanha mostra algo central na expansão da Shopee:
A Shopee não faz “publicidade global”
Ela faz “glocalização”: global + local
Usa um ator americano
Mas o coloca falando português
Em um contexto que só faz sentido no Brasil
Com trilha nostálgica de um filme de comédia que os brasileiros amam
E com um slogan que viraliza organicamente
O que você achou desta campanha? Chamou sua atenção?
Faz sentido pra você este estudo de caso?
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